从产品出海到品牌出海，国潮品牌在文化自信的加持下正阔步走向海外。

　　12月22日，大河财立方记者获悉，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，门店位于商场2层02-41。

　　根据目前的市场反馈，蕉下海外首店受到了新加坡当地消费者的青睐，店内人气火爆。这片来自中国的“芭蕉叶”，为户外提供了一种更加轻松自在的生活化解决方案。

　　为何选择新加坡作为出海首站？在业内人士看来，一方面，作为华人众多的热带国家，新加坡市场对中国品牌有着较高接受度，且对防晒有全年的强需求，且未来可作为东南亚“桥头堡”，实现蕉下海外业务向周边国家的辐射；另一方面，蕉下通过“轻量化户外”品牌战略，实现了从品牌精神到产品文化的“生活方式重塑”，也因此具备了更强的与消费者面对面沟通的能力。

　　“轻量化户外，不仅是户外行业的必然趋势，也是让人们拥有幸福感和获得感的生活方式。”蕉下相关负责人表示，沿着轻量化户外的思路出发，蕉下发现和以往观念中“中国市场之外的消费者不需要硬防晒”大相径庭的是，轻量化户外产品，尤其是户外硬防晒产品，在皮肤健康意识、海洋生态意识兴起的当下，其实是一片方兴未艾的“蓝海市场”，防晒帽、折叠墨镜等硬防晒产品具备逐步抢占以防晒霜为代表的软防晒产品市场份额的潜力。

　　数据显示，今年前8个月，我国进出口总值27.08万亿元，处于历史同期高位。而8月份近3.6万亿元的进出口规模，较7月份增长3.9%，较2020—2022年同期均值增长8.2%。这一规模，从今年月度和历史同期数据看，都位于第二高点。

　　“全球发展、积极出海成为发展新趋势，品牌出海成为企业追逐更高市场份额的必经之路。”上述业内人士也提到，新加坡海外首店的开设也与品牌战略升级密不可分，正是凭借轻量化户外这一“无国界”的共识，蕉下能够更顺利地收获更多的生意机会和发展空间，同时海外市场的线下拓展将进一步提升蕉下品牌的知名度和影响力，推动从中国诞生的“轻量化户外”概念，成为全球化的生活方式。